谷歌AdWords（PPC）是不影響有機(jī)結(jié)果
付費(fèi)搜索營銷（PPC）|高級(jí)SEO
深圳網(wǎng)站建設(shè)我們很清楚PPC會(huì)對(duì)我們的有機(jī)效果產(chǎn)生影響。但是，究竟是什么效果，以及它是如何工作的呢？本周的電子白板星期五報(bào)道了付費(fèi)方式對(duì)有機(jī)的影響，以及其中一個(gè)非常重要的方式。

PPC能對(duì)我們的有機(jī)效果產(chǎn)生影響，這是常見的行業(yè)知識(shí)。但是，究竟是什么效果，以及它是如何工作的呢？在今天的白板上，倫德介紹了付費(fèi)廣告對(duì)有機(jī)效果的影響，以及其中一個(gè)非常重要的方法，它沒有影響到有機(jī)物的結(jié)果。

谷歌AdWords是不影響有機(jī)結(jié)果
本周我們討論廣告和競價(jià)排名，付費(fèi)搜索結(jié)果也可能影響有機(jī)結(jié)果。

現(xiàn)在讓我們真正清楚。作為規(guī)則…

付費(fèi)不會(huì)直接影響有機(jī)排名
所以，你們中的許多人可能看到陰謀論那里，“哦，我們開始對(duì)Goolge AdWords花費(fèi)很多，然后我們的有機(jī)搜索結(jié)果上了。”或者，“嘿，我們是谷歌花了很多錢，但我們的競爭對(duì)手更多的開支。這就是為什么他們?cè)谟袡C(jī)結(jié)果上排名更高的原因。所以這里有一大堆保護(hù)措施。他們?cè)诠雀栌幸粋€(gè)真正的壁壘，即付費(fèi)的一面和有機(jī)的一面。有機(jī)的人，工程師，產(chǎn)品經(jīng)理，程序經(jīng)理，所有那些在搜索質(zhì)量團(tuán)隊(duì)中進(jìn)行有機(jī)排名的人，他們絕對(duì)不會(huì)讓付費(fèi)直接影響他們的排名，或者他們?cè)谟袡C(jī)結(jié)果中排名站點(diǎn)或頁面。

然而:
但是有很多間接的事情，谷歌并沒有完全控制，導(dǎo)致付費(fèi)和有機(jī)有交集，這就是我今天想談清楚的。

看到廣告的搜索者更有可能點(diǎn)擊和有機(jī)上市。

搜索者看到一個(gè)廣告，我們看到的研究，包括從谷歌年前的一個(gè)顯著的人更有可能點(diǎn)擊一個(gè)有機(jī)上市，或者他們更可能如果他們看到一個(gè)高等級(jí)的有機(jī)列表點(diǎn)擊廣告為例，同樣的廣告，我運(yùn)行西雅圖鯨游，我尋找鯨魚，我在城里看。我看到一個(gè)西雅圖鯨游的廣告，然后我看到一個(gè)有機(jī)的結(jié)果?？赡苁沁@樣的，假設(shè)我的正常點(diǎn)擊率，如果只有廣告，是一個(gè)，我正常的點(diǎn)擊率，如果我只看到有機(jī)上市是一個(gè)。讓我們假設(shè)這個(gè)等式：1加1實(shí)際上等于2.2。它會(huì)更高一點(diǎn)，因?yàn)榭吹竭@兩個(gè)在一起的偏見你，偏見的搜索通常更容易點(diǎn)擊這些，否則他們將彼此獨(dú)立。這就是為什么許多人會(huì)競標(biāo)他們的品牌廣告。

現(xiàn)在，你可能會(huì)說，“天哪，這是一個(gè)非常昂貴的方法，在某些情況下達(dá)到0.2甚至更低。”我同意你的觀點(diǎn)。我并不總是贊同，我知道許多SEO和付費(fèi)搜索的人并不總是贊同品牌投標(biāo)，但它可以工作。

先前通過廣告接觸到網(wǎng)站/品牌的搜索者更有可能點(diǎn)擊“>連接>轉(zhuǎn)換”。

以前通過付費(fèi)搜索接觸到特定品牌的搜索者在將來可能更容易點(diǎn)擊和參與有機(jī)內(nèi)容。記住，點(diǎn)擊率越高，參與率越高，排名就越高。所以如果你看到很多人已經(jīng)在過去的搜索，他們點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，再后來他們看到同樣的品牌排名的有機(jī)的結(jié)果，他們可能更傾向于點(diǎn)擊它，更傾向于與它接觸，更傾向于實(shí)際轉(zhuǎn)換頁面上，以點(diǎn)擊購買按鈕通常因?yàn)槠放脐P(guān)聯(lián)性更強(qiáng)。如果這是你第一次聽說一個(gè)新品牌，一個(gè)新公司，一個(gè)新網(wǎng)站，你不太可能點(diǎn)擊，不太可能參與，不太可能購買，這就是為什么在有機(jī)接觸之前的一些有償接觸可以是好的，即使是有機(jī)暴露。

付費(fèi)結(jié)果強(qiáng)烈影響有機(jī)點(diǎn)擊率，特別是在某些查詢中。

總的來說，我們所看到的是，在所有的谷歌中，付費(fèi)搜索的平均點(diǎn)擊率在2%到3%之間，所有搜索結(jié)果都是付費(fèi)點(diǎn)擊。有機(jī)的，在所有搜索的47%到57%之間會(huì)產(chǎn)生一個(gè)有機(jī)點(diǎn)擊。但請(qǐng)記住，有許多搜索沒有付費(fèi)點(diǎn)擊，而且有很多搜索付費(fèi)獲得大量的流量。如果你還沒看過，上周有從萬盎司的博客文章，在Wayfair的鄉(xiāng)親們，和他們談?wù)撍麄內(nèi)绾瘟钊穗y以置信的SERP的點(diǎn)擊率已經(jīng)改變，因?yàn)閺V告的出現(xiàn)

因此，例如，我搜索餐廳桌子照明，你可以在你的手機(jī)或桌面上看到谷歌如何擁有這些豐富的圖像廣告，你可以選擇不同的廣告。我想看看所有的燈光。我想看看黑色燈光。我想看看鍍鉻的燈光。還有下面的廣告，正常的有償文字廣告，然后方式，方式下來，這里有有機(jī)的結(jié)果。

所以，這可能是占25%和50%之間的所有點(diǎn)擊本頁將付費(fèi)搜索結(jié)果，將點(diǎn)擊率大，這意味著如果你的出價(jià)在某種情況下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你會(huì)改變點(diǎn)擊率曲線為整個(gè)SERP變化，點(diǎn)擊率機(jī)會(huì)的關(guān)鍵詞。

付費(fèi)廣告點(diǎn)擊可能會(huì)增加鏈接，提及，覆蓋面，共享等，可以提高有機(jī)排名。

所以付費(fèi)廣告點(diǎn)擊可能導(dǎo)致其他事情。如果有人點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，他們可能會(huì)到那個(gè)網(wǎng)站，然后他們可能決定鏈接到它，提到其他地方的品牌，提供媒體報(bào)道或社交媒體報(bào)道，分享某種信息。所有這些都可以——其中一些直接，間接地提高排名。這是通常情況下，當(dāng)你成長的參與，一個(gè)網(wǎng)站的整體流量，特別是如果這個(gè)網(wǎng)站提供了一個(gè)引人注目的體驗(yàn)，有人可能會(huì)想寫一下，分享，蓋，或放大在某種程度上，可以提升排名，我們也看到這的時(shí)候，尤其是對(duì)于有在它們的內(nèi)容、價(jià)值、很強(qiáng)的重疊查詢和有用性，而不僅僅是純粹的商業(yè)目的。

E.投標(biāo)的搜索查詢可以影響大盤圍繞這些搜索的移動(dòng)搜索需求，鼓勵(lì)（或激勵(lì)）內(nèi)容創(chuàng)作，等等。

最后一個(gè)，這是一個(gè)小更微妙、更難理解，但基本上通過付費(fèi)搜索結(jié)果競價(jià)，你會(huì)改變市場。你會(huì)影響市場上人們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)建的看法，以及他們?nèi)绾慰创泿呕?，以及他們?nèi)绾慰创@些查詢的價(jià)值。

幾年前，沒有人投標(biāo)，也沒有人感興趣的市場周圍的保險(xiǎn)折扣，因?yàn)樗鼈兩婕暗浇∩硭?。然后，許多公司、保險(xiǎn)公司和健身跟蹤公司以及所有其他的人開始進(jìn)入這個(gè)世界，然后他們開始競標(biāo)，他們創(chuàng)造了一種價(jià)值鏈和一種貨幣化方法。然后你看到更多的競爭。你看到更多的品牌進(jìn)入這個(gè)空間。你看到更多的子公司進(jìn)入。因此，有機(jī)SERPs本身成為入越來越多的競爭，而這常常發(fā)生在市場正在或盈利然后越來越貨幣化，通過付費(fèi)廣告，通過產(chǎn)品，通過產(chǎn)品。

所以要小心。有時(shí)，當(dāng)你在一個(gè)以前沒有人出價(jià)的地方開始競價(jià)時(shí)，沒有人購買付費(fèi)廣告，你可以邀請(qǐng)很多新的有趣的競爭進(jìn)入搜索結(jié)果，從而改變整個(gè)搜索查詢空間在你的行業(yè)中的運(yùn)作方式。