你經常改變關鍵詞出價？
積極主動地管理你的付費搜索帳戶，這是偉大的關鍵詞出價調整。

AdWords廣告系統(tǒng)利用一個類似拍賣過程決定哪些廣告客戶的廣告可以顯示在命令。通過招標或高或低，你可以出現(xiàn)在較高或較低的位置，這取決于你的競爭對手是什么招。

項目經理使用許多方法用于設置和調整出價，出價的優(yōu)化是一個在SEM軟件行業(yè)最古老的特征。自動投標工作的偉大，但許多客戶經理（特別是機構和顧問）既沒有預算也沒有支付來幫助他們管理自己的AdWords帳戶附加系統(tǒng)的傾向，所以經常帳戶的管理者必須設定出價本身，它可以是一個艱巨的任務。

我最近經審計的一個大型企業(yè)帳戶，看到客戶經理一直很忙著做投標的變化，每三天左右，在許多情況下，相同的關鍵字（2美元–> 12美元8美元––> > 15美元）。坦率地說，它看起來很瘋狂。這讓我想起了我的一個口頭禪：推，客戶經理感覺采取行動，任何行動。畢竟，他們應該是管理賬戶，對嗎？

當然，如果一個帳戶是賺大錢，你能做的最好的事情是…別碰任何東西！（這看起來很瘋狂，但是你要付大價錢做重要決定，什么也不做是一個非常重大的決定。）

我想把這個爭論”總是被測試。“你一半的試驗會<em>惡化</em>和降低性能的您的帳戶在測試過程；客戶曾經告訴我，“我不想做任何測試這一季度由于活動的表現(xiàn)非常好，我們都是在特定的壓力打我們的號碼吧。”這是一個非常明智的商業(yè)決定，她。

不同的人怎樣處理手冊招標
我見過各種各樣的花如何申辦多年。一些喜歡的方法去在每日，每周或每月的比較性能隨著時間的推移，看是否有變化。其他人則只是喜歡檢查位置和關鍵字，顯示太低，叫他們起來。更復雜的實際檢驗成本每鉛或廣告支出回報（ROA），和調整的基礎上的，與注冊會計師高于賬戶平均關鍵詞是壓低報價，和關鍵詞注冊會計師低于賬戶平均出價。

我經常做三者結合的方法自己；保持一個眼睛的位置，例如，是為了保證量這幾天非常重要，只有一個四的廣告在頁面的頂部顯示。

問題：數(shù)據(jù)稀疏

如果你用200的印象有一個關鍵詞，八的點擊和轉換成本你平均$ 3.00/click當帳戶注冊會計師是30美元，這是什么告訴你你是否也有這樣的關鍵字競價高或太低？

答：絕對沒有。別計算什么CPA你實現(xiàn)；它甚至不值得你的時間?；旧希悴恢朗裁词桥c該關鍵詞。（對不起，一個轉換是不足以告訴你任何東西?。?/p>

從時間到時間，一直在“實時競價行業(yè)說話，“投標自動不斷調整。這個概念是，坦率地說，可笑的我；改變基于超稀疏數(shù)據(jù)的出價是愚蠢的。想想。你得到一個點擊…你應該改變出價？顯然不是。點擊你的廣告并不意味著什么。一點擊，不過…好吧，現(xiàn)在你說話！

另一個問題：到底什么是你已經忘記了
人們虔誠地調整自己的報價在每周的基礎上特別容易受到這。既然你不出價，你將數(shù)據(jù)從不同的報價水平。所以如果你檢查的性能在過去的一個月，你也許有三周在一個出價，一周在另一投標。你寫下來的時候，什么叫你改變了嗎？對，我不太麻煩。

通常，你會看到什么是人的出價的變化，認為他們有足夠的數(shù)據(jù)時，他們真的是泥濘的水，按采集混合成本從不同時期的決定而不自知。

在它的上面，有一個傾向，混蛋出價約。你換一個關鍵詞的出價，一個星期，然后你忘記了，在相反的方向相同的關鍵字的出價，下周…變化?；蛘吣憧梢詢纱握袠俗龀鐾瑯拥臎Q定，然后再次招標下周之前有足夠的時間數(shù)據(jù)，在新的水平上積累。

兩個解決方案：空間和時間
你可以以兩種方式獲取更多的數(shù)據(jù)。

你可以把關鍵字在同一關鍵詞空間即其他關鍵詞，你可以在廣告組級別分析，或運動水平，或將關鍵詞的方式與他人，為了獲取更多的數(shù)據(jù)集。

或者你可以簡單地…等。

客戶經理討厭等待；他們想告訴他們的老板，他們在那里調整帳戶，更改左和右，等等。這<em>感覺不好，</em>不出價的變化。如果有人看賬戶歷史，看到你幾個月都沒做任何出價的變化？看起來不會很糟糕嗎？

但你猜怎么著：如果你沒有一個合理的決定有足夠的數(shù)據(jù)，你不應該做出改變！

多久你應該招標？
準備聽到一些褻瀆！如果你能夠阻止試圖在整個帳戶每月一次或每季度一次做競價（或更頻繁，如果可能的話），你確定你只檢查數(shù)據(jù)自從上次你改變投標，你會有更堅實的數(shù)據(jù)并做出更好的決策。
通常你如何調整你的出價取決于有多少點擊和轉換你所得到的，當然。但這里是我的一般準則：

    B2C電子商務
    較低的平均銷售價格（ASP）具有高的轉化量產品：每周或每月最多可能是最好的。
    高/低容量的產品：ASP月度或季度。
    B2B：這些市場更穩(wěn)定，和季度通常是就好了。

一個需要注意的是，你可能發(fā)現(xiàn)自己在一個非常動態(tài)的市場需要更加頻繁的收購出價的變化（例如，短期醫(yī)療注冊的季節(jié)，出價有時必須改變<em>日常</em>），或者你可能有一個單一的競爭對手來擾亂平衡某些關鍵詞，把一切。出于這個原因，你應該監(jiān)控關鍵詞的位置，如果你看到一個高容量的關鍵字一個很大的變化，不要害怕采取行動。

除了獲得更多的數(shù)據(jù)和更可靠的歷史的工作，有著其他的好處。與其花10分鐘在這里和那里調整出價，如果你總所有的時間一起真的一個重點，基于CPA或ROA在所有關鍵詞的深入分析，你會做得更好，改變整個賬戶的投標。

你在等待時的應對機制

當然，你應該分析投標更頻繁地比每月。調整前10甚至20關鍵詞出價，如果你真的無法抗拒的沖動（努力?。┦呛玫模灰凶銐虻狞c擊和轉換的理由做出改變。加入陰性和陽性，并建立和分析廣告或登陸頁面的測試，你應該總是會在任何帳戶。

另外，你可以花你的時間實現(xiàn)更先進的優(yōu)化技術，如dayparting，或移動或地理出價修飾符；去做一些額外的考慮好當你等待的時候。這樣的話，你可以用其他方式提高性能，有“證據(jù)產業(yè)”為你的老板或客戶很多，除了許多投標的變化。